повторение успеха тамагочи в бизнесе

Пост про то, как одна компания попыталась повторить успех тамагочи и вышла на рынок с двумя товарами, которые должны были завируситься и принести много денег.

Мы с партнёром заработали первые деньги на двух товарах, о которых есть два поста (пост 1, пост 2). Один из товаров была электронная игрушка «тамагочи», которую я покупал оптом у двух поставщиков в Москве.

Крупнейший поставщик снимал офис и склад в районе метро Павелецкая, и каждую неделю они получали 20-ти футовый контейнер игрушек из Китая. Представить себе не могу сейчас такое количество тамагочи 🙂. Название компании не помню. Помню только, что вместо чернильного оттиска печати на документах они специальным гаджетом выдавливали свою печать. Выглядело очень круто🙂.

После того, как коллективное помешательство с игрушкой «тамагочи» стало спадать, эти предприниматели логично задумались над тем, что делать дальше. У них был капитал, который они заработали на продаже тамагочи, у них была сеть дилеров по всей стране (мы с партнёром в том числе) и было желание повторить успех на рынке. Логично, что их выбор пал на товары для детей.

Первый товар, который эта компания вывела на рынок после тамагочи, были маленькие копии спортивных автомобилей с электроприводом. Идея была в том, чтобы бесплатно ставить где-то трассы для соревнований таких машинок, а зарабатывать на продаже моделей и различных комплектующим к ним. Это был такой прообраз NEED FOR SPEED и других компьютерных гонок.

Ничего не вышло, машинки покупали плохо. Не было никакой маркетинговой поддержки и рекламы. А само собой ничего не вирусилось😔. Мы тоже тогда потеряли немного денег.

Второй их проект был гораздо интереснее. С их слов, они подсмотрели его в начальных школах в Японии. Там стояли автоматы, в которых ребёнок мог сфотографироваться и распечатать листок с наклейками, где была его фотография в образе животного, супергероя или космонавта. Такой прообраз Masque из прошлого 🙂. Японские школьники клеили наклейки на свои тетради, чтобы быстро находить их в общей стопке. Эта компания разработала и изготовила такие аппараты. Она расставила их по московским школам и магазинам канцтоваров. Один такой аппарат одиноко стоял в магазине рядом с моим домом в Северном Бутово.

И ничего не получилось. Бизнес не взлетел.

Последний раз, когда я был в офисе этой компании, я видел ряды этих аппаратов, вернувшихся из магазинов и школ. В этот раз мы уже были гораздо осторожнее и наблюдали на новый бизнес со стороны😎.

Небольшие уроки из этой экскурсии в прошлое:

1️⃣ Вирусные товары, это большая редкость. Из масштабных успехов приходят на ум только кубик Рубика и тамагочи. Если кто-то подскажет ещё примеры, буду благодарен 🙂.

2️⃣ Без рекламы и маркетинговой поддержки выводить новые товары на рынок (даже очень крутые!!!) это путь в никуда. Само собой ничего никуда не полетит.

3️⃣ В разных странах могут быть совершенно разные предпочтения покупателей. Один товар хорошо зайдёт в Японии, но совершенно не зайдёт в России.

4️⃣ У предпринимателей, поймавших удачу в каком-то бизнесе, часто бывает головокружение от успеха, и им кажется, что их гениальность будет вести их только вперёд. И деньги заработанные на старте, легко сгорают в следующих проектах.

Тамагочи продаются в магазинах игрушек до сих пор. Функций чуть больше, но выглядят они практически так же, как и 30 лет назад. Сама суть этой игрушки, это сублимация желания иметь домашнего питомца. Поэтому следующий пост будет про домашних питомцев, и как наши питомцы влияют на нашу жизнь.

Незаметный бизнес.