Реклама окружает нас сегодня везде, куда бы не...

Реклама окружает нас сегодня везде, куда бы не упал наш взгляд. Квитанция ЖКХ , спинка кресла в такси или тележка в супермаркете - все это уже стандартные рекламные поверхности.

Но вот представьте себе, что вы купили часы за 30К$, смотрите на циферблат и видите на нём рекламу. Думаете, что так не бывает? Оказывается бывает.

Наверняка вы слышали об американском ювелирном бренде Tiffany. Его история, это почти учебник по маркетингу. Именно Tiffany первыми в США отказались от торга в магазине и ввели фиксированные ценники, сделали премиальную упаковку частью бренда и даже зарегистрировали свой фирменный цвет - знаменитый Tiffany Blue (Pantone 1837)

Идею о том, что распаковка подарка должна вызывать не меньший восторг, чем сам подарок, Apple позаимствовала именно у них. Задолго до появления смартфонов узнаваемая бирюзовая коробочка уже стала символом статуса и романтичного подарка.

Есть у Tiffany и ещё одна особенность. В отличие от многих европейских ювелирных домов, бренд не боится выпускать доступные украшения. Цены начинаются примерно от 100 $, и подарок от Tiffany может позволить себе практически каждый.

Теперь сама история:

Тёплым осенним днём мы стояли на Пятой авеню в Нью-Йорке и ждали наших жён, которые выбирали подарки в флагманском магазине Tiffany.

— Слушай, сказал мой товарищ, я давно хочу хорошие часы. На пятом этаже у них есть часовой отдел. Пойдём посмотрим.

На старом деревянном лифте темнокожий лифтёр в ливрее поднял нас наверх. Менеджер, за секунду поняв, что мы из России, пригласила русскоговорящую сотрудницу.

Девушка модельной внешности уточнила, что нам нужно, и сразу принесла классические Patek Philippe. Часы идеально сидели на руке, и мой товарищ уже был готов платить. Но вдруг он снова посмотрел на циферблат и нахмурился.

Рядом с логотипом Patek Philippe стояла надпись Tiffany.

— Это что? - спросил он. — Лимитированная серия для наших магазинов. Надпись Tiffany повышает маркетинговую ценность модели, отрепетировано ответила продавец. — Пойдём отсюда, — сказал он, снимая часы.

На улице, закурив, он покачал головой: — Валя, ну зачем мне, взрослому мужику, часы за тридцать штук с надписью Tiffany?

Сейчас в интернете вы можете прочитать, что это уникальная коллаборация ювелирной и часовой марок. И коллекционеры охотятся за такими часами и это отличная инвестиция и бла бла бла…

Но на самом деле, пользуясь тем, что Тиффани очень крупный дистрибутор марки Patek Philippe, они выторговали себе уникальную привилегию гравировать своё имя на циферблате.

Тиффани получает часы из Швейцарии, разбирает их (!), наносит свой логотип и собирает часы обратно.

Теперь американец с такими часами, каждый раз бросая взгляд на циферблат, видит напоминание о том, что ему нужно поспешить за подарком от Тиффани.

Думаю, что целевая аудитория таких часов - это жёны состоятельных американцев, выбирающие подарок для мужа! Это гениально🙂

Ещё одна неожиданная рекламная поверхность, это экран умного холодильника от SAMSUNG.

На этих экранах производитель запустил рекламу и вот уже новость, что она доводит владельцев холодильника до психушки.

А мой китайский автомобиль (купленный у официального дилера и русифицированный!) уже год показывает мне рекламу китайских блокбастеров. Причём её нельзя отключить! Фото в первом комментарии 👇

Так что следующий пост будет про китайские автомобили. Только не легковые, а коммерческие. И про большие проблемы с грузовыми перевозками, с которыми сейчас сталкивается производственное предприятие, хотя простой потребитель никогда их не замечает. 👉Не переключайтесь

Незаметный бизнес